Конверсионным. Это данные, которые становятся доступными в сервисах аналитики сразу после того, как первый пользователь перешел по рекламному объявлению. Конверсия определяется тем, совершил ли он целевое действие — покупку, заполнение заявки, подписку, запись на услугу и т.д. Высокая конверсия означает, что реклама работает эффективно. Цели для отслеживания нужно предварительно настроить на сайте.

Экономическим. При анализе этого показателя должны использоваться формулы ROI, CPA, CPL (стоимость лида), CPO (стоимость заказа) и др. Это позволит: контролировать траты на рекламу; снизить стоимость клика с помощью внедрения новых алгоритмов, если старые себя не оправдали; оценить доходность рекламной кампании.

Поведенческим. Тут нужно обращать внимание на глубину просмотров, количество отказов, на то, сколько времени посетитель провел на сайте, анализировать поведение пользователей через Вебвизор и карты Яндекс Метрики. Это позволит понять, с какими трудностями сталкивается пользователь. Исправьте недочеты, и это положительно отразиться на конверсии.

Google Analytics. Дашборды Google Analytics позволяют выводить на одной странице все нужные рекламные показатели. Это значительно упрощает работу. Собранные данные могут отображаться в виде графиков, таблиц, схем, списков, гистограмм, что облегчает анализ и легко позволяет выявлять слабые стороны кампании.

Яндекс.Метрика. Инструмент, аналогичный Google Analytics, но со своим преимуществом - Вебвизором. Он позволяет просматривать запись посещения и изучать поведение пользователя на сайте. Анализировать кампанию помогут и карты кликов, скроллинга, ссылок, показатели отказов и конверсии.

Serpstat. Многофункциональный инструмент, который подойдет для решения самых разных задач: SEO-продвижения, поиска тегов, мониторинга позиций ключевых слов, определения релевантности сайта на основе установленных запросов и т.д. Также Serpstat проводит текстовую аналитику и анализирует коммерческую составляющую запросов. Позволяет получить данные не только по своему сайту, но и по сайту конкурентов.

CTR (Click through Rate или показатель кликабельности) — один из важных показателей в маркетинге. Позволяет вычислить соотношение между числом кликов и числом показов. Для этого используется формула: количество кликов / количество показов х 100%.

CPC (Cost per Click или цена за клик) — это стоимость одного клика по рекламному баннеру или объявлению. Определяется отношением затрат на рекламную кампанию к количеству переходов по объявлениям: затраты на рекламу / количество кликов.

CPA (Cost per Action или стоимость целевого действия) — это сумма, которую рекламодатель платит за целевое действие пользователя, перешедшего по рекламе. Показатель рассчитывается по формуле: затраты на рекламу / на количество целевых действий.

ROI (Return On Investment) — показатель, позволяющий рассчитать, какую прибыль принесут затраты на рекламу. Это полезная аналитика, которая помогает рассчитать возможные риски или маржинальность рекламного проекта. Формула для расчета ROI: (выручка - затраты) / затраты х 100%.

ROMI (Return On Marketing Investment) — коэффициент, который помогает понять, насколько затраты на продвижение способствуют росту доходов. Выгодность рекламной кампании можно рассчитать по формуле: (доход - маркетинговые расходы) / маркетинговые расходы х 100%