Контекстная реклама для полиграфического агентства

Анализ и стратегия

• Провели аудит текущего состояния рекламных кампаний (РК), выявили нецелевые расходы.
• Настроили системы аналитики: Яндекс.Метрику с целями (просмотр контактов, отправка формы, клик по телефону, звонок более 30 сек) и сквозную аналитику (коллтрекинг).
• Сегментировали услуги на ключевые кластеры: «широкоформатная печать», «оперативная полиграфия», «печать на сувенирах» и др.

Настройка рекламных кампаний

• Поисковая кампания. Собрали семантическое ядро, распределив его по коммерческим и информационным запросам. Использовали минус-слова для отсечения студентов и частных лиц с низким бюджетом (например, «печать 1 листа», «дешево»).
• РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Создали отдельные кампании с теплыми и холодными аудиториями. Использовали поведенческие таргетинги и подбор площадок по тематикам «бизнес», «маркетинг», «дизайн».
• Ретаргетинг. Настроили показы на тех, кто заходил на сайт, но не оставил заявку, с более конкретным предложением (например, калькулятор стоимости печати).

Ведение и оптимизация

• Управление ставками. Использовали стратегию «Оптимизация конверсий» в связке с данными Метрики.
• Работа с аудиториями. Еженедельно добавляли новые минус-слова, отключали неэффективные площадки в РСЯ. Подключали аудитории Яндекс.Аудиторий по интересам к смежным тематикам (дизайн-студии, event-агентства).
• А/Б тестирование объявлений. Тестировали разные заголовки и тексты. Лучше всего сработали объявления с упором на «Срочно», «Крупный тираж», «Брендирование под ключ».
• Ежемесячная отчетность. Проводили детальный разбор результатов и корректировали стратегию на следующий месяц.